Abstrak
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kemajuan teknologi dengan adanya jual beli secara online. Populernya berbelanja online melalui platform sosial media salah satunya e-commerce yaitu Shopee. Shopee semakin popular melalui dua program unggulannya yaitu Shopee Paylater dan gratis ongkos kirim, hal ini membuat konsumsi masyarakat meningkat karena masyarakat dapat membeli barang tanpa harus langsung membayarnya dan tanpa biaya pengiriman. Konsumsi yang meningkat membuat perilaku impulsive buying meningkat, sehingga banyak masyarakat yang melakukan pembelian secara tidak sadar terhadap barang yang belum tentu dibutuhkan melainkan berdasarkan pada motivasi untuk memenuhi keinginan, Pada akhirnya, masyarakat akan terdorong untuk mengubah pola hidup, pola konsumsi, perilaku sosial, dan minat mereka dalam membeli produk yang tengah menjadi tren. Perilaku konsumsi dalam islam memiliki tujuan untuk mencapai aspek materil dan aspek spiritual, sehingga seseorang akan lebih mengedepankan kebutuhan daripada keinginan untuk membatasi keinginan yang tidak terbatas. Penelitian ini merupakan studi lapangan dengan pendekatan kuantitatif yang bersifat asosiatif. Populasi yang menjadi fokus penelitian ini adalah mahasiswa dan mahasiswi Generasi Z kelas 7A Universitas Islam Bunga Bangsa Cirebon angkatan 2020. Penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik sampling jenuh dimana seluruh anggota populasi menjadi sampel. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa Impulsive Buying berpengaruh terhadap penggunaan Shopee Paylater namun tidak terlalu signifikan. Hal ini bisa dilihat melalui indicator Pendapatan yang dimiliki. Sebanyak 98% responden dengan nilai skor rata-rata 4.7 menyatakan kurang setuju sampai aga setuju ketika memakai shopee paylater karena penghasilan yang dimiliki tidak mencukupi kebutuhan sehari-hari. Sedangkan Impulsive Buying berpengaruh terhadap penggunaan gratis ongkos kirim dikarenakan sebanyak 98% mahasiswa/i akan memilih untuk berbelanja di toko yang memiliki logo gratis ongkos kirim. Dalam hal ini dapat disimpulkan bahwa Generasi Z mahasiswa/i Universitas Islam Bunga Bangsa Cirebon Kelas 7A angkatan 2020 berperilaku impulsive buying karena penawaran gratis ongkir namun pembayaran Shopee Paylater kurang diminati. Hal ini menandakan bahwa mahasiswa Universitas Islam Bunga Bangsa Cirebon Kelas 7A angkatan 2020 yang notabene gen Z tidak ingin melakukan pembayaran berhutang walaupun disediakan kemudahannya. Faktor belum bekerja menjadi salah satu mahasiswa tidak terpengaruh impulsive buying dengan pembayaran paylater