Abstrak
Kehadiran media sosial sebagai media dakwah juga perlu diperhatikan bahkan menjadi bagian penting bagi pondok pesantren sebagai lembaga pendidikan di Indonesia. Salah satu pondok pesantren yang menggunakan media sosial sebagai media dakwah adalah Pondok Pesantren Mislakhul Muta’allimin di Pemalang. Pondok yang berdiri sejak tahun 1943 ini berupaya update dan meningkatkan eksistensi pesan dakwah dalam rangka penyampaian informasi keagamaan melalui media sosial kepada masyarakat melalui media sosial. Sehingga penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi dakwah yang digunakan oleh Pondok Pesantren Mislakhul Muta’allimin melalui media sosial. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research), dengan penggunaan metode penelitian kualitatif deskriptif. Oleh sebab itu maka data yang dihasilkan akan berbentuk deskriptif berupa narasi yang mengambarkan mengenai ucapan, dan pola perilaku informan yang dijadikan sampel penelitian. Adapun teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah observasi, wawancara dan dokumentasi. Sedangkan analisis datanya dimulai dari tahap reduksi data, kemudian pemaparan data dan kesilmpulan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1) Pondok Pesantren Mislakhul Muta'allimin di Pemalang menjalani serangkaian proses dalam perencanaannya, yang dimulai dengan identifikasi masalah terkait kebutuhan zaman dan defisit karakter keislaman yang dihadapi masyarakat. Respon terhadap problematik tersebut diwujudkan dalam bentuk konten dakwah yang diarahkan oleh metode pemecahan masalah, yaitu pembuatan konten visual seperti gambar dan video yang dianggap efektif dan efisien. Strategi dakwah diimplementasikan melalui media sosial dengan tiga pendekatan utama: Dakwah Bil Lisan, Dakwah Bil Kitab, dan Dakwah Bil Hal, dengan konten yang mencakup aktivitas di pondok pesantren dan konten edukatif. Penjadwalan konten diprogramkan untuk menghasilkan 3 sampai 4 materi dengan nilai-nilai keislaman per minggu. Untuk memastikan efektivitas strategi dakwah, dilakukan evaluasi berbasis komentar, jumlah like dan viewer dari konten yang dipublikasikan.2) Implementasi strategi dakwah Pondok Pesantren Mislakhul Muta'allimin Pemalang dilaksanakan secara sistematis mulai dari pembentukan tim media yang terdiri dari santri berbakat di bidang media sosial, seperti desain grafis, penulisan, fotografi, dan pengeditan video. Proses produksi konten melibatkan identifikasi isu sesuai dengan peristiwa penting dalam Islam dan pembuatan konten dakwah melalui musyawarah antara pengurus pondok dan anggota tim media. Tujuannya adalah untuk menghasilkan ide-ide dakwah yang bermanfaat dan sejalan dengan misi pondok pesantren. Evaluasi konten media sosial juga dilakukan secara rutin, meliputi penanganan respons terhadap isu sosial yang sedang berlangsung, peningkatan penjadwalan publikasi konten, serta upaya inovasi konten, seperti pengembangan podcast antara kyai dengan santri atau kyai dengan masyarakat.