Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakahadapengaruh promosi terhadap jumlah pendaftar siswa barupadaTK Al Washliyah dan untuk menentukan kegiatan promosi apakah yang paling berpengaruh terhadap jumlah pendaftar calon siswa baru. Jenis penelitian ini merupakan studi kasus. Datadi kumpulkan dengan teknik wawancara, observasi, dandokumentasi. Analisis data dilakukan melalui beberapatahapan, seperti Data Reduction, Data Display, danConclusion Drawing. Pemeriksaan keabsahan dengan standar Kredibilitas melalui perpanjangan pengamatan, ketekunan, dan triangulasi teknik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) TKAl Washliyah melakukan aktifitas promosi, yaitu analysis, planning, organizing, dan controlling. Analisa danperencanaan dilakukan dengan menggunakan Strategi Promosi (Strategic Marketing Planning), dilakukan dengankomunikasi langsung dan komunikasi tidak langsung, hal tersebut diterapkan setelah melakukan analisis SWOT, danpenekanan terhadap diferensiasi dan service satisfaction. 2) Pelaksanaan promosi TK Al Washliyah dengan menerapkanbauran promosi (mix marketing), yaitu product, price, place, dan promotion. Komunikasi promosi yang dipraktekkansekolah seperti model SMCR (Source, Message, Channel, danReceiver) Berlo yang menjelaskan bagian penting komunikasi (jenis pesan, isi pesan, alat penerima pesan, dan penerimapesan). Kriteria informasi yang disampaikan dan para stakeholder bersifat partisipatif, komunikatif dan edukatif. Sedangkan media yang digunakan untuk promosi sekolahadalah advertising (Brosur, Spanduk) dan internet, seperti WA, Instagram, Facebook.