Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui produk Griya IB Hasannah, mengetahui strategi pemasaran produk Griya IB Hasannah, dan mengetahui skema produk Griya IB Hasannah di Bank BNI Syariah Kantor Cabang Cirebon. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif yang mempelajari masalah yang ada serta tata cara yang berlaku. Penelitian deskriptif kualitatif ini bertujuan untuk mendeskripsikan apa apa yang saat ini berlaku. Didalamnya terdapat upaya mendeskripsikan, mencatat, analisis, dan menginterpretasikan kondisi yang sekarang ini terjadi. jenis penelitian ini menggunakan data primer. Data primer dalam penelitian ini didapatkan dari hasil wawancara dengan pegawai Bank BNI Syariah KC Cirebon. Data yang diperoleh di analisis dengan menelaah seluruh data, langkah ini berkaitan dengan proses menyeleksi, memfokuskan, menyederhanakan, mengabstraksikan, dan mentransformasikan data mentah yang diperoleh dari hasil penelitian. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi pemasaran skema produk Griya IB Hasannah yang dilakukan oleh Bank BNI Syariah KC Cirebon yaitu dalam melaksanakan strategi pemasaran Bank BNI Syariah KC Cirebon melakukan pemberikan angsuran yang terjangkau dan ringan, melakukan pendekatan dan kerjasama terhadap developer di wilayah 3 Cirebon, memasang iklan melalui media sosial, surat kabar dan media cetak lainnya, serta membuat acara event gathering bersama dengan para developer guna memperkuat kerjasama yang terjalin. Selain itu Bank BNI Syariah KC Cirebon mempunyai strategi penawaran yang menarik agar masyarakat tertarik untuk menggunakan produk Griya IB Hasannah diantaranya yaitu Memiliki Rate yang sangat bersaing, Biaya administrasi seperti notaris yang lebih terjangkau, Melakukan kunjungan terhadap instansi atau perusahan agar lebih mudah untuk proses pembiayaan, serta proses yang mudah dan cepat dalam verifikasi data pembiayaan sehingga dapat memberikan kepuasan terhadap nasabah. Kata Kunci: Produk, Strategi, Bank Syariah