Abstrak
ABSTRAK INDAH NUR AENINGSIH, NIM .2017.2.6.1.00782: ANALISIS STRATEGI PEMASARAN USAHA IKAN GABUS DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM (Studi Kasus perusahaan Gajah Mada Desa Kertasura Kecamatan Kapetakan Kabupaten Cirebon). Penelitian ini dilatarbelakangi oleh banyaknya kegiatan usaha yang melaksanakan operasional aktivitasnya didahului dengan membuat rencana, salah satu kegiatan usahanya adalah dibidang perikanan yaitu penjualan ikan gabus yang didirikan oleh Bapak Danudin dengan nama usaha Gajamada. Ikan gabus memiliki banyak manfaat dan akan tetapi sulit mendapatkannya atau di budidaya, Berdasarkan pandangan tersebut penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui bagaimana stategi pemasaran secara umum maupun dalam perspektif ekonomi Islam dan menganalisis kendala pemasaran yang diterapkan oleh Gajamada. Ada tiga rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu pertama bagaimana strategi pemasaran yang digunakan Gajamada, kedua apa saja kendala pemasaran Gajamada dan ketiga bagaimana analisis strategi pemasaran Gajamada dalam perspektif ekonomi Islam. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif. Adapun subjek penelitian ini adalah pemilik usaha dagang, karyawan, dan tiga orang pelanggan sebagai informan tambahan. Teknik pengumpulan data dengan metode observasi, wawancara dan dokumentasi. Teknik pengabsahan data dibuktikan dengan triangulasi sumber yang penulis analisis melalui metode pengumpulan data, reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa: Pertama, strategi pemasaran Gajamada berdasarkan pada ketujuh aspek usaha tersebut diterapkan dengan baik, terbukti dari berhasilnya pemasaran produk dan meningkatnya jumlah konsumen. Kedua, kendala dalam pemasarannya terdapat pada keempat bagian yaitu produk, promosi, orang, dan proses sedangkan dari ketiga bagian lainnya tidak mengalami kendala yang signifikan dan ketiga analisis strategi pemasaran dalam perspektif ekonomi Islam sudah berdasarkan prinsip pemasaran dalam Islam yaitu mementingkan kepuasan pelanggan, memperhatikan kadar halal haramnya dalam menjalankan usaha dan bersikap bertanggungjawab, jujur, dan mementingkan kemaslahatan yang dilandasi oleh kaidah dan nilai-nilai Islam.